{"id":3725,"date":"2019-02-08T12:40:40","date_gmt":"2019-02-08T10:40:40","guid":{"rendered":"https:\/\/ticsalutsocial.atoom.space\/?post_type=noticia&#038;p=3725"},"modified":"2021-07-21T15:39:56","modified_gmt":"2021-07-21T13:39:56","slug":"el-modelo-de-fogg-y-el-cambio-de-comportamiento","status":"publish","type":"noticia","link":"https:\/\/ticsalutsocial.atoom.space\/es\/noticia\/el-modelo-de-fogg-y-el-cambio-de-comportamiento\/","title":{"rendered":"El Modelo de Fogg y el cambio de comportamiento"},"content":{"rendered":"<p>El Dr. B.J. Fogg fue el primer cient\u00edfico que articul\u00f3 el concepto de \u201ccaptolog\u00eda\u201d, o el estudio de c\u00f3mo se pueden utilizar las computadoras para persuadir a las personas a cambiar sus actitudes o comportamientos. Empez\u00f3 su investigaci\u00f3n el a\u00f1o 1993 y sigui\u00f3 destacando los potenciales y los retos de la tecnolog\u00eda persuasiva. El 2010, su investigaci\u00f3n se alej\u00f3 de la tecnolog\u00eda persuasiva hacia un estudio m\u00e1s general del comportamiento humano, un enfoque que denomin\u00f3 \u201cDise\u00f1o de comportamiento\u201d.<\/p>\n<p><i><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/Q8ZQO5r6_ie2io86OOdYUr7idT_x9hSL1_wycJhn0A7vkC1rRp9nIGUMC7KKqUSWJUq_NApkNfeLVWbLO7Y7GJEu52H8RubhSD31ofi-\" width=\"257\" height=\"193\" \/><\/i><\/p>\n<p>En la ecuaci\u00f3n \u201cB=MAT\u201d el concepto que el profesor transmite puede ser tan intuitivo como el que la misma ecuaci\u00f3n pretende representar. \u201cBehavior\u201d es el t\u00e9rmino que Fogg utiliza para describir el comportamiento que alguien tiene; sin embargo, la cuesti\u00f3n se dirige m\u00e1s bien hacia como se puede capacitar las personas para hacer que desarrollen las acciones correctas; esta es la esencia de lo que Fogg denomina dise\u00f1o de comportamiento. Fogg afirma que se necesitan tres elementos clave para conseguirlo: motivaci\u00f3n, habilidad y un \u201cactivador\/detonante\u201d (como puede ser uno de los roles de las Tecnolog\u00edas de la Informaci\u00f3n y la Comunicaci\u00f3n). Cuando estas tres cosas se unen, las personas son capaces de producir cambios importantes en su entorno.<\/p>\n<p>Veamos los tres componentes por separado:<\/p>\n<p><b>Motivaci\u00f3n: <\/b>Las personas han de estar lo suficientemente motivadas como para cambiar su comportamiento.<\/p>\n<p><b>Habilidad: <\/b>Hace falta que \u00e9stas tengan la capacidad de gestionar su comportamiento.<\/p>\n<p><b>\u201cTrigger\u201d: <\/b>Los usuarios deben de ser empujados a cambiar su comportamiento (como puede ser mediante un dise\u00f1o atractivo o el uso de la gamificaci\u00f3n mediante las TIC, por ejemplo).<\/p>\n<p>Seg\u00fan el autor, si uno de estos elementos falla, el cambio de comportamiento no se producir\u00e1.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/oZICnIRVBJVJJ5YYSJHu0ZIBteGkMDeV7tXlgeDd0xi4QaY3T1o2COnn60QRj8CTp048ad_2krmszJBhe-nOALgydwH-JcN0Lw-xZuWj\" width=\"267\" height=\"260\" \/><\/p>\n<p>En la presente representaci\u00f3n del modelo almenos encontramos cuatro elementos en los que fijarnos:<\/p>\n<ul>\n<li>A medida que incrementa la motivaci\u00f3n y las habilidades de una persona, es m\u00e1s probable que \u00e9sta lleve a cabo una nueva conducta.<\/li>\n<li>Hay una relaci\u00f3n inversa entre motivaci\u00f3n y habilidad. Cuando m\u00e1s f\u00e1cil es hacer algo, menos motivaci\u00f3n se requiere para hacerla. Por otra parte, cuando m\u00e1s cuesta hacer algo, m\u00e1s motivaci\u00f3n es necesaria.<\/li>\n<li>La l\u00ednea de acci\u00f3n -curva- permite saber que cualquier comportamiento por encima de esta l\u00ednea tendr\u00e1 lugar si es apropiadamente estimulado. Al mismo tiempo, cualquier comportamiento por debajo de la l\u00ednea no tendr\u00e1 lugar a pesar del est\u00edmulo. \u00bfPor qu\u00e9 sucede esto? Porque si no disponemos de pr\u00e1cticamente ninguna motivaci\u00f3n para hacer algo, no se hace por sencillo que sea. Asimismo, si sentimos motivaci\u00f3n para hacerlo, pero es incre\u00edblemente dif\u00edcil de hacer, te sentir\u00e1s frustrado y tampoco actuar\u00e1s.<\/li>\n<li>Si buscamos maneras de hacer que un comportamiento tenga lugar, hay que buscar maneras de aumentar la motivaci\u00f3n o la capacidad -o ambas-. En otras palabras, hay que dirigirse a la parte alta, hacia la derecha del modelo y moverse a trav\u00e9s de la l\u00ednea roja, en direcci\u00f3n a la estrella amarilla<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/KZJ--hUZOSNNMiFNmfuSh-8tqZ2kbJRqTeXJBCpVX_yNtJjhr5_BBgYXIQeWBeMbBBnBXefZSpsmZXyYxvjIEHTxiU1mVlXBQ__xiqaI0RSBpwef8GyrS6Y_2LS3kt2Ez59fiaZl\" width=\"230\" height=\"225\" \/><\/p>\n<p>En resumen, el Modelo de Fogg parece ser una buena gu\u00eda para entender porque se producen ciertos comportamientos y qu\u00e9 debemos hacer para que ciertas cosas pasen. A su vez, esta propuesta me hace pensar en un paralelismo con el concepto de \u201cCompetencia\u201d. Competencia = Actitud + Capacidad + Conocimiento, donde la actitud corresponder\u00eda a la motivaci\u00f3n, la habilidad a la capacidad y el conocimiento se podr\u00eda relacionar con \u201ctrigger\u201d necesario para activar una situaci\u00f3n, tambi\u00e9n a trav\u00e9s del uso de las TIC.<\/p>\n<p>Referencias:<\/p>\n<p>Forget big change, start with a tiny habit: BJ Fogg at TEDxFremont<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=AdKUJxjn-R8\"><span lang=\"\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=AdKUJxjn-R8<\/span><\/a><\/p>\n<p>BJ Fogg&#8217;s Behavior Model<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.behaviormodel.org\/\"><span lang=\"\">http:\/\/www.behaviormodel.org\/<\/span><\/a><\/p>\n<p>A Behavior Model for Persuasive Design<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.mebook.se\/images\/page_file\/38\/Fogg%20Behavior%20Model.pdf\"><span lang=\"\">https:\/\/www.mebook.se\/images\/page_file\/38\/Fogg%20Behavior%20Model.pdf<\/span><\/a><\/p>\n<p>BJ FOGG\u2019S BEHAVIOUR MODEL<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.growthengineering.co.uk\/bj-foggs-behavior-model\/\"><span lang=\"\">https:\/\/www.growthengineering.co.uk\/bj-foggs-behavior-model\/<\/span><\/a><\/p>\n<p>A Failproof Model for Triggering Behavior Change<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/daringtolivefully.com\/the-fogg-behavior-model\"><span lang=\"\">https:\/\/daringtolivefully.com\/the-fogg-behavior-model<\/span><\/a><\/p>\n<p>Conocimientos, habilidades y actitudes<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/cv.uoc.edu\/UOC\/a\/moduls\/90\/90_156\/programa\/main\/viu\/asp_gen\/viu03.htm\"><span lang=\"\">http:\/\/cv.uoc.edu\/UOC\/a\/moduls\/90\/90_156\/programa\/main\/viu\/asp_gen\/viu03.htm<\/span><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":3722,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false},"etiqueta":[],"tipus":[],"topic":[119],"class_list":["post-3725","noticia","type-noticia","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","topic-innovacion"],"acf":{"imatge":3724,"autor":"Marc De San Pedro","textos_destacats":[{"texte":"Las TIC pueden contribuir a mejorar los h\u00e1bitos"}]},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.1.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El Modelo de Fogg y el cambio de comportamiento - Fundaci\u00f3 TIC Salut i Social<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ticsalutsocial.atoom.space\/es\/noticia\/el-modelo-de-fogg-y-el-cambio-de-comportamiento\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El Modelo de Fogg y el cambio de comportamiento - Fundaci\u00f3 TIC Salut i Social\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El Dr. B.J. 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